Mercredi 12 février 2025, marque le premier jour du Franchise Exhibition Morocco 2025, un événement organisé par la Fédération Marocaine de la Franchise, réunissant enseignes, investisseurs et acteurs du retail autour d’un même objectif : bâtir les franchises de demain.
Chez BCA, en tant que développeurs de marques et de business models, nous observons cet événement avec une perspective stratégique. Car avant de penser à dupliquer un concept, il faut d’abord s’assurer que la marque a toute la puissance nécessaire pour séduire et convaincre.
Une marque forte avant une franchise forte
La franchise repose sur un modèle simple : un investisseur choisit une enseigne parce qu’il croit en son potentiel, en sa capacité à créer de la valeur, mais surtout parce qu’il s’identifie à ses valeurs et à son histoire. Une marque qui veut se franchiser doit donc offrir bien plus qu’un simple concept :
1. Une identité forte et différenciante qui suscite l’adhésion.
2. Une création de valeur tangible, pour les clients que pour les futurs franchisés.
3. Une histoire universelle, qui parle d’abord aux Marocains, puis aux Africains, et enfin au monde entier.
Trop souvent, l’envie d’expansion précède le travail fondamental sur la marque. Or, pour qu’une enseigne devienne une franchise attractive, elle doit d’abord être perçue comme une référence incontestable sur son marché.
Deux observations majeures sur le salon
En visitant le Franchise Exhibition Morocco 2025, deux points nous ont particulièrement interpellés :
1. La mise en scène des marques : un contraste frappant
Les grandes franchises internationales, même avec des budgets limités, soignent leur présence : des stands bien pensés, des expériences immersives et une présentation soignée de leur univers de marque. Elles comprennent que l’expérience visuelle et sensorielle joue un rôle clé dans l’attractivité d’un concept.
En face, les marques marocaines sont souvent plus timides, à quelques exceptions près. Pourtant, un stand n’est pas seulement un espace de visibilité, c’est une opportunité de marquer les esprits, de faire ressentir l’ADN d’une marque et d’embarquer des investisseurs potentiels dans une aventure entrepreneuriale.
2. Une présence qui doit dépasser la simple visibilité
Participer à un salon de la franchise ne se limite pas à être vu. Il s’agit avant tout de convaincre un public cible, des entrepreneurs et investisseurs qui cherchent un projet inspirant et fédérateur. Nous avons remarqué que certaines marques locales se contentent d’être présentes, de montrer leurs produits, et se réjouir des visiteurs. Mais le vrai enjeu est ailleurs : il faut présenter un projet ambitieux, une vision structurée, une marque qui porte un message fort et un modèle de croissance clair.
Un Maroc ambitieux doit miser sur des marques fortes
La dynamique actuelle du Maroc nous pousse à voir plus grand. Le pays se structure, attire les investisseurs, exporte son savoir-faire… Nos marques doivent suivre ce mouvement et jouer le jeu de l’ambition.
Construire une franchise, ce n’est pas seulement dupliquer un concept existant. C’est bâtir une marque qui séduit d’abord localement, qui s’impose ensuite régionalement et qui peut, enfin, s’exporter à l’international. Cela passe par une réflexion sur l’expérience client, la valeur perçue, l’émotion que la marque transmet et son impact à long terme.
Le Franchise Exhibition Morocco 2025 est une belle opportunité pour voir où en sont les marques marocaines et les encourager à aller au-delà du concept, au-delà du visuel, pour incarner une véritable puissance de marque capable de conquérir le monde.
Chez BCA, nous accompagnons les entreprises qui veulent franchir ce cap, celles qui ne se contentent pas d’être visibles mais qui veulent devenir des références incontournables. Parce que c’est ainsi que naissent les marques qui laissent une empreinte durable.
