Marjane, leader de la grande distribution au Maroc, a récemment lancé une campagne intitulée « Fabriqué au Maroc », une initiative qui met en avant les produits locaux et le savoir-faire national. Ce projet ne se limite pas à une simple démarche commerciale : il s’inscrit dans une stratégie de branding plus large qui cherche à tisser un lien émotionnel profond avec le consommateur marocain.
Dans une époque marquée par des aspirations croissantes à soutenir l’économie locale, cette campagne invite les consommateurs à devenir des acteurs du développement national à travers leurs choix d’achat. Acheter un produit fabriqué au Maroc ne devient pas seulement un acte de consommation, mais aussi une preuve tangible de solidarité et de fierté nationale.
Patriotisme et consommation : Une alchimie gagnante
En capitalisant sur un sentiment partagé par la majorité des Marocains – l’attachement à leur pays et la volonté de voir son économie prospérer – Marjane active un mécanisme puissant d’identification. En mettant en avant des produits locaux, l’enseigne donne aux consommateurs l’occasion de se reconnaître dans les valeurs qu’elle défend : celles d’un Maroc productif, résilient et créatif.
Ce lien émotionnel est renforcé par une narration subtile, mais puissante. À travers des campagnes de communication, des promotions ciblées et une visibilité accrue des produits locaux en rayons, Marjane invite chaque client à se sentir acteur d’un mouvement national. Le consommateur ne choisit plus seulement Marjane pour des raisons rationnelles (prix, accessibilité, proximité), mais parce qu’il partage un ADN commun avec la marque et ses valeurs : celles d’un Maroc uni, tourné vers l’avenir.
Grande distribution vs Circuit traditionnel: L’évolution des habitudes
L’arrivée de formats diversifiés tels que Marjane Hyper, Marjane Market, et maintenant Marjane City, a permis à l’enseigne de couvrir différents segments de consommation :
– Marjane Hyper offre une expérience d’achat complète et compétitive.
– Marjane Market, avec un format plus compact, répond aux besoins du quotidien.
– Marjane City, le nouveau format de proximité, s’inscrit dans une logique d’accessibilité renforcée, visant à s’implanter dans les quartiers pour réduire la distance entre la marque et les consommateurs.
Face à un circuit traditionnel bien établi, notamment dans les zones rurales, Marjane mise sur deux avantages stratégiques majeurs : la proximité émotionnelle et l’innovation technologique. Là où l’épicerie de quartier s’appuie sur une relation personnelle, Marjane introduit une dimension patriotique, renforcée par un accès facilité grâce à sa plateforme digitale et son service de livraison à domicile.
L’application mobile de Marjane offre aux consommateurs une expérience fluide, combinant les avantages de la grande distribution avec la praticité d’un service accessible en un clic. Cette solution est particulièrement adaptée aux nouveaux modes de consommation urbains, où la rapidité et le confort priment. Grâce à cette innovation, Marjane ne se limite pas à répondre à un besoin ; elle anticipe et façonne les attentes des consommateurs, un terrain où le circuit traditionnel reste limité.
Le consommateur marocain : Cœur de la stratégie
Le véritable atout de la campagne réside dans sa capacité à parler au cœur du consommateur marocain. Le patriotisme est ici utilisé comme un levier émotionnel fort : acheter chez Marjane devient un acte de contribution au développement du pays. En mettant en avant des produits fabriqués au Maroc, l’enseigne résonne avec les valeurs d’une classe moyenne en quête d’un équilibre entre consommation responsable et fierté nationale.
Les éléments visuels et narratifs de la campagne – le drapeau marocain, les mentions explicites des régions productrices ou encore les histoires des artisans locaux – servent à ancrer cette démarche dans un imaginaire collectif positif. La perception de Marjane évolue : elle n’est plus uniquement un hypermarché, mais aussi un acteur engagé qui soutient les agriculteurs, les producteurs, et les artisans marocains.
Avec la campagne « Fabriqué au Maroc », Marjane redéfinit les règles du branding dans le secteur de la grande distribution. Elle ne vend plus seulement des produits, elle raconte une histoire : celle d’un Maroc qui produit, innove, et se soutient. Ce positionnement stratégique fait de chaque achat chez Marjane un acte de fierté et d’engagement, donnant à la marque un avantage concurrentiel difficile à égaler.
Ainsi, en tissant une proximité émotionnelle et culturelle avec ses clients, Marjane transforme un simple passage en caisse en un acte de contribution à l’avenir du Maroc.
