Chez BCA, on aime les marques. Les vraies. Pas celles qui confondent bruit et identité. Parce que soyons honnêtes : se démarquer n’est pas suffisant pour développer une marque. Aujourd’hui, il semble que tout le monde veuille être “différent” à tout prix, mais dans cette quête effrénée d’originalité, combien construisent réellement une identité durable ? Trop peu.
La fausse obsédée de la démarque
Regardons un instant ces entreprises ou ces startups qui se disent : « Il faut qu’on fasse quelque chose de jamais vu ! » Très bien. C’est courageux. Mais ensuite ? Vous avez une campagne tape-à-l’œil, un logo décalé, ou une pub “provocante”. Et puis quoi ? Vous êtes remarqué aujourd’hui, mais vous serez oublié demain. Parce qu’il ne suffit pas d’être visible pour être mémorable.
Se démarquer, c’est bien, mais une marque, une vraie, c’est autre chose. Une marque, c’est un univers cohérent qui parle à l’esprit et au cœur. C’est une promesse que l’on tient. Se démarquer, c’est du feu d’artifice : ça brille, ça attire les regards, mais ça s’éteint. Une marque, c’est un phare : ça éclaire, ça guide et ça dure.
Une démarque sans sens, c’est du vide
L’ironie, c’est qu’en cherchant à tout prix à être différent, certains oublient d’être pertinents. Prenons l’exemple de ces marques qui veulent faire de l’humour à tout va, même quand ça n’a aucun lien avec leur produit ou leur audience. Elles se font remarquer, bien sûr, mais pour les mauvaises raisons. Résultat ? Une image floue, une crédibilité perdue, et une cible qui ne comprend pas ce qu’on lui vend.
Chez BCA, on le répète souvent : une démarque sans ADN, c’est comme un emballage sans contenu. Vous pouvez mettre des paillettes partout, mais si ce que vous proposez n’a pas de substance, votre marque ne deviendra jamais un repère dans l’esprit des consommateurs.
La marque, c’est la cohérence avant tout
Se démarquer, c’est une stratégie d’attention. Construire une marque, c’est une stratégie de connexion. Et pour connecter, il faut plus qu’un coup d’éclat. Il faut une histoire, des valeurs et une cohérence qui traversent le temps. Être “différent” ne sert à rien si cette différence n’est pas alignée avec une identité forte et un message clair.
C’est là qu’intervient le vrai défi :
– Qu’est-ce que votre marque représente ?
– Quelle promesse faites-vous ?
– Pourquoi quelqu’un devrait-il vous choisir, non pas une fois, mais toujours ?
Sans réponse à ces questions, votre démarque est simplement du bruit dans une mer de distractions.
L’échec de la démarque pour la démarque
Prenons l’exemple des marques qui surfent sur des tendances sans y croire vraiment. Elles changent leur identité visuelle tous les deux ans, lancent des campagnes sans fil conducteur et ajoutent des slogans qui n’ont aucun lien avec leurs valeurs. Ces marques se démarquent… mais à quel prix ? Elles perdent leur cohérence et, pire encore, la confiance de leur audience.
Se démarquer juste pour être différent, c’est comme construire une maison sur du sable. Ça peut tenir un moment, mais dès que le marché devient concurrentiel ou que la mode change, tout s’écroule.
“Bravo, vous avez choqué”
L’ironie, c’est que ceux qui mettent toute leur énergie dans la démarque finissent souvent par se copier les uns les autres. Regardez les publicités qui cherchent à choquer ou à surprendre : elles finissent toutes par ressembler à la précédente. Pourquoi ? Parce que l’obsession de la démarque tue l’authenticité. Vous voulez être différent ? Soyez authentique. Croyez en ce que vous vendez, connectez-vous avec votre audience, et construisez une marque qui dure.
Le message de BCA : La démarque au service de la marque
Chez BCA, nous ne méprisons pas la démarque. Au contraire, c’est un levier puissant, mais seulement lorsqu’il est utilisé avec intelligence. Une bonne démarque doit servir la marque, pas l’éclipser. Elle doit être l’outil qui renforce votre ADN, pas une distraction qui le dilue.
Si vous voulez vraiment marquer les esprits, ne vous contentez pas d’être différent. Soyez signifiant. Offrez une valeur claire, racontez une histoire cohérente et surtout, tenez vos promesses. Parce qu’au final, ce n’est pas celui qui crie le plus fort qu’on écoute. C’est celui qui inspire confiance et fidélité.
Alors, demandez-vous : êtes-vous en train de construire une marque durable ? Ou êtes-vous simplement en quête d’un moment éphémère de démarque ? La réponse, elle, déterminera si vous serez encore là demain.
