Lorsqu’il s’agit de définir l’identité visuelle d’une marque, une question revient souvent : doit-on s’appuyer sur des préférences personnelles (subjectivité) ou sur des principes universels et des données concrètes (objectivité) ? Chez BCA, nous savons que cette décision est cruciale, car une identité visuelle réussie n’est pas une question de goût, mais un levier stratégique au service de la marque. Pourtant, il est parfois difficile de tracer la ligne entre ce qui plaît et ce qui fonctionne réellement.
Le piège de la subjectivité : Quand l’opinion prime sur la stratégie
“J’aime ce design” ou “Je trouve cette couleur plus belle” sont des phrases que l’on entend souvent lors de la création d’une identité visuelle. Bien que ces opinions soient légitimes, elles reflètent souvent des préférences personnelles qui peuvent détourner la marque de son véritable objectif : parler à son audience et transmettre un message clair.
– Le risque : Se laisser guider par des choix esthétiques individuels peut conduire à une identité visuelle qui ne correspond ni à la cible ni à la stratégie globale. Par exemple, une marque de produits de luxe qui adopte des couleurs vives et saturées pour plaire au goût personnel d’un dirigeant risque de brouiller son positionnement.
– Un cas courant : Une étude menée par Lucidpress révèle que 66% des responsables marketing pensent que leur marque souffre d’incohérences visuelles, souvent dues à des choix non alignés sur leur stratégie globale.
L’objectivité : Une identité qui sert la stratégie
L’objectivité, en revanche, repose sur des principes clairs et mesurables : qui est votre audience ? Quels sont vos objectifs ? Comment vos choix visuels soutiennent-ils votre positionnement ?
– Les principes de design universels : Une typographie lisible, des contrastes efficaces, des couleurs en harmonie avec le message. Ces choix ne dépendent pas des goûts, mais de règles qui garantissent la compréhension et l’impact.
– L’impact sur la perception : Une étude de Forbes montre que l’identité visuelle peut augmenter de 80% la reconnaissance d’une marque, à condition qu’elle soit cohérente et alignée avec son positionnement.
Par exemple, Coca-Cola, avec son rouge emblématique, ou Apple, avec son minimalisme sophistiqué, ont construit des identités visuelles universellement reconnaissables parce qu’elles servent un message clair et non des préférences personnelles.
La marque avant tout : Objectivité et subjectivité au service de la cohérence
Il ne s’agit pas d’opposer complètement objectivité et subjectivité, mais de trouver un équilibre :
1.L’objectivité fixe le cadre stratégique : Quels sont les besoins de votre audience ? Quels sont vos objectifs commerciaux ?
2.La subjectivité ajoute une touche humaine : Quel ton souhaitez-vous adopter ? Quels éléments différencient votre marque des autres ?
Une marque réussie est celle qui associe des choix visuels ancrés dans des principes universels à une personnalité unique. Chez BCA, nous aidons les marques à naviguer entre ces deux dimensions pour construire une identité qui ne se contente pas d’être belle, mais qui fonctionne.
Quelques données pour éclairer le choix
– 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles (Brain Rules). Une identité visuelle mal pensée peut donc nuire à la perception d’une marque.
– Les consommateurs forment une opinion sur une marque en 50 millisecondes, souvent basée sur son apparence (Google Research).
– Une identité visuelle cohérente peut augmenter le revenu d’une entreprise de 33% (Lucidpress).
Ces chiffres montrent à quel point le choix d’une identité visuelle est une décision stratégique, qui ne peut être laissée au hasard ou à la seule préférence personnelle.
Comment faire les bons choix ?
1.Commencez par l’audience, pas par vos goûts : Votre identité visuelle doit parler à votre cible, pas seulement à vous.
2.Appuyez-vous sur des données : Analysez les tendances du secteur, mais aussi les attentes de vos clients.
3.Testez et ajustez : Soumettez vos choix à un échantillon représentatif avant de les valider.
4.Soyez cohérent : L’identité visuelle doit être alignée avec votre message, votre mission et votre ligne éditoriale.
Une identité visuelle qui va au-delà du beau
Chez BCA, nous croyons que la beauté d’une identité visuelle réside dans sa pertinence et son efficacité. Ce n’est pas seulement une question de goût ou de mode, mais une démarche stratégique qui commence par l’objectivité et intègre subtilement la subjectivité pour créer une personnalité unique.
Au final, il ne s’agit pas d’aimer une identité visuelle. Il s’agit de croire en son pouvoir à faire grandir la marque qu’elle représente.
